Individualisierbare Druckprodukte am Stand von Vitamin P

Die Frage nach der Varianz von Druckprodukten – durch Personalisierung, Individualisierung oder Customizing – hat sich längst vom »ob« zum »wie« verlagert – auf konzeptioneller wie auch technischer Ebene. Mehrere Argumente sprechen dabei für eine Variabilität innerhalb von Produkten: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich und können Emotionalität hervorrufen. Sie können durch ihre Varianz eine höhere inhaltliche Relevanz aufweisen und auch gestalterisch besser auf die Empfänger:innen eingehen. Und nicht zuletzt: Die bedarfsgerechte Zurverfügungstellung von Informationen kann helfen, Nachhaltigkeitsziele zu erreichen. Auf der Print Digital Convention zeigt Vitamin P in drei Produkten Spielarten anpassbarer Druckprodukte. Für WirbelWild ist der Einsatz nicht aufs Marketing beschränkt.

Welche Zwecke erfüllen variable Produkte?

Aufmerksamkeit und Emotionalität

Aufdrucke wie Namen oder andere Informationen, mit denen die Konsument:innen oder Empfänger:innen sich identifizieren, springen ins Auge und erzeugen einen starken ersten Aufmerksamkeitsmoment. Sie stellen eine persönliche Verbindung her und erwecken den Eindruck eines einzigartigen oder exklusiven Produkts, das sich von einem unpersönlichen Massenprodukt abhebt. Die erzeugte emotionale Bindung regt dazu an, sich selbst oder anderen eine Freude zu machen. Nebeneffekt: Die Freude über das persönliche Produkt wird nicht selten öffentlich gemacht, sodass sie den Produkten zusätzliche Aufmerksamkeit einbringt.

Im Rahmen einer Hyperpersonalisierung gibt es die zusätzliche Möglichkeit, gestalterisch besser auf die Vorlieben und Bedarfe der Empfänger:innen einzugehen – beispielsweise mit Farbvarianten oder angepasstem Bildmaterial.

Relevanz und Barrierefreiheit

Die inhaltliche Hyperpersonalisierung von Produkten, sei es durch eine kluge Kuratierung von Inhalten durch die Kombination von Auswahlkriterien oder eine Anreicherung von Daten durch die Vernetzung mit externen Datenquellen über Schnittstellen, gibt Einzelprodukten eine höhere inhaltliche Relevanz. Gespart wird dabei nicht an den relevanten Informationen, sondern an denen, die mit der Gießkanne verteilt werden. Auch denkbar ist die Bereitstellung von Inhalten durch eine KI, sofern die Content-Qualität sichergestellt wird.

Abweichende Sprachvarianten oder eine größere und kontrastreichere Gestaltung sind ebenfalls Möglichkeiten, die eine Hyperpersonalisierung bietet. Sie variieren Produkte ganz im Sinne der Barrierefreiheit.

Materialeffizienz und Nachhaltigkeit

Die Publikation einer bedarfsgerechten Informationsmenge ist nicht zuletzt auch aus Gründen der Nachhaltigkeit zielführend. Wer nachhaltig publiziert, publiziert so viel wie nötig, so wenig wie möglich. Wo eine Kuratierung von Informationen den Produktumfang reduziert, werden weniger Material und Energie eingesetzt und es entsteht weniger Müll. Denn auch wenn die Rückgewinnungs- und Wiederverwertungsquote in der Druckindustrie ganz hervorragend ist, steht im Sinne der Nachhaltigkeit Reduce noch vor Recycle.

Wodurch werden die Varianten ermöglicht?

Technische Grundlagen

In den vergangenen Jahren ist eine Vielzahl von Software-Lösungen zur Erstellung variantenreicher Druckprodukte entstanden. WirbelWild setzt zur Komplettindividualisierung auf das unternehmenseigene Software-System ManyPrint Solutions. Die effiziente Produktionsmöglichkeit entstand mit der Einführung des Digitaldrucks, der sich in den vergangenen Jahren qualitativ immer mehr dem Digitaldruck angenähert hat und dem inzwischen in der Druckqualität in nichts mehr nachsteht. Selbst individuelle Veredelung oder Weiterverarbeitung ist inzwischen machbar. Vernetzte Workflows ermöglichen inzwischen eine triggergesteuerte Vollautomatisierung.

Datenbasierte und datengetriebene Varianz

Bei WirbelWild setzen wir auf zwei Arten von Varianz:

Datenbasierte Varianz

Bei der datenbasierten Varianz treffen die Nutzer:innen oder Empfänger:innen eine gezielte Auswahl aus vorhandenen Inhalten bzw. Inhaltstypen. Sie kommt beispielsweise bei der automatisierten Zusammenstellung von Kalenderdaten zum Einsatz, bei der die Einzelpersonen entscheiden können, welche Informationen ein Kalendarium beinhalten soll – Feiertage, Ferientermine, Mondphasen oder Sternzeichen. Auch die gestalterische Konfiguration – von der Größe des Kalenders bis zur farblichen Darstellung einzelner Elemente – kann so angepasst werden. Technisch vergleichbar sind Szenarien, bei denen Inhalte auf Grundlage bestimmter Kriterien 1:1 kuratiert werden, etwa die Zusammenstellung eines Reisekatalogs mit allen Unterkünften, die Haustiere zulassen, solche mit einem Pool oder welche, die mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreichbar sind.

Datengetriebene Varianz

Demgegenüber steht die datengetriebene Varianz. Nicht die Nutzer:innen oder Empfänger:innen treffen hier die Entscheidungen, sondern Daten – beispielsweise Personen- oder Personengruppendaten, Standortdaten oder Wetterdaten, gerne auch in Kombination – führen zu jeweils unterschiedlichen publizierten Informationen. Dabei kommt die Verwendung von Schnittstellen zum Einsatz. Bestandteile von datengetriebenen Druckprodukten können Routeninformationen in Form von Karten und Beschreibungen, Empfehlungen in Abhängigkeit von früheren Entscheidungen oder vom Wetter sowie individualisierte Bilder enthalten. Nicht zuletzt kann datengetrieben auch über das Format der Publikation entschieden werden; ein Druckprodukt kann dann über personalisierte URLs oder QR-Codes – sogenannte PURLs und PQRs – eine Verbindung in andere Kanäle und zu anderen Formen herstellen: zum gefüllten digitalen Warenkorb, zu einem Video mit persönlichen Inhalten oder zum Aufruf von Routeninformationen über eine Karten-App.

Hybride

Die Möglichkeiten datenbasierter und datengetriebener Varianz lassen sich kombinieren.

Spielarten individualisierbarer Druckprodukte bei Vitamin P auf der PDC

Mit den Möglichkeiten innerhalb des Team P werden auf drei unterschiedliche Arten Druckprodukte zu Einzelstücken.

Web2Print durch Obility

Die Aufkleber und Magnete, die auf der PDC live produziert werden, wurden im Vorfeld mit Platzhaltern vorbereitet, sodass auf den Bögen beider Varianten jeweils an drei Stellen Namen ergänzt werden können. Die Individualisierung erfolgt über einen Web2Print-Shop von Obility. Ein WYSIWYG-Editor zeigt das fertige Produkt inklusive der ergänzten Namen, bevor es in den Druckprozess übergeben wird.

VDP durch Fiery

Das am Stand von Vitamin P produzierte Mailing entsteht im variablen Datendruck (variable-data printing, VDP). Jedes Mailing enthält individuelle Elemente – Texte ebenso wie Abbildungen. Die individuellen Inhalte beim VDP basieren auf Datenbank-Inhalten.

Hyperpersonalisierung durch ManyPrint Solutions von WirbelWild

Die Personalisierung erfolgt live über die Layout-Automatisierungs-Software ManyPrint Solutions von WirbelWild. Für die digitale Erstellung und Produktion wurde ein vollautomatisierter Workflow eingerichtet, für den die Absendung der über den Messebadge zugänglich gemachten Daten als Trigger zur Individualisierung funktioniert.

Dateneingang

Die Teambroschüre, die das Team P präsentiert, wird an verschiedenen Stellen individualisiert. Die Daten für die Broschüre werden über den QR-Code auf den Messe-Badges zugänglich gemacht. Zu Beginn – auf der Titelseite und im Vorwort – finden der Name wie auch der in der Anmeldung zur PDC angemeldete Ort Verwendung. Gegen Ende der Broschüre in der Team-Vorstellung von WirbelWild ebenso wie auf der letzten Inhaltsseite werden Schnittstellen zur Individualisierung verwendet. Eine der verwendeten Schnittstellen fragt das Wetter am angegebenen Ort ab und macht eine fiktive Kaufempfehlung; in Abhängigkeit vom Anfangsbuchstaben des Vornamens integriert ManyPrint Solutions außerdem ein fiktives individuelles Zitat, das mithilfe einer Worte-Datenbank im Hintergrund erstellt wird.

Datenausgang

Nach wenigen Sekunden ist die druckfertige Datei bereit und wird über Schnittstellen zunächst an Obility und dann über Impressed vollautomatisiert in die Produktion übergeben. Dazu liegt bei Obility ein Rahmenvertrag vor, der die Konfiguration der Broschüre beinhaltet; Impressed übernimmt unter anderem das Ausschießen der Broschüre.

Produktion

Nach der Vorbereitung durch Impressed übernimmt die Kyocera-Produktionsdruck-Maschine TASKalfa Pro 15000c die Produktion: In Hochgeschwindigkeit druckt sie die Seiten auf zwei unterschiedliche Papiere für Umschlag und Inhalt und falzt und heftet die Broschüre intern, sodass keine weiteren Maschinen benötigt werden.

Neugierig, was mit deinen Daten geht?

Für die PDC haben wir nur ein kleines, ganz einfaches Individualisierungs-Szenario realisiert. Lass uns gerne einen Termin vereinbaren, an dem du uns von deiner Idee erzählst und wir dir weitere, auch komplexere, Produkte zeigen können, die wir bereits realisiert haben.