Acht Stimmen, eine Sprache: Das flexible Design von VITAMIN P.

So vielfältig wie ein Obstsalat kommt der Zusammenschluss von acht Partner:innen aus der Druck- und Medienbranche für die Print Digital Convention 2026 in Düsseldorf daher, mit dem wir uns als VITAMIN P am Gemeinschaftsstand M1/M2/M4 präsentieren.

So einzigartig sich die Stärken von dmsDIGITAL, Fiery, FKS, Impressed, ITA Systeme, Konica Minolta, Obility und den unseren von WirbelWild kombinieren lassen, und so sehr wir bei unserem Messeauftritt gemeinsam damit glänzen können, so erwartungsgemäß anspruchsvoll ist die Erarbeitung der Gestaltung des Messeauftritts. Als WirbelWild verantworten wir die Konzeption und Gestaltung unseres gemeinsamen Auftritts. Damit standen wir vor der großen Aufgabe, ein Corporate Design zu entwickeln, in dem sich alle acht Firmen wiederfinden, und das zeitgleich das Thema unseres Gemeinschaftsprojekts transportiert: Fitness, Frische, Power.

Eine besondere Herausforderung war diese: Das Corporate Design muss robust genug sein, um wiedererkennbar zu bleiben, wenn die einzelnen Elemente variiert werden, um die Stärken der einzelnen Beteiligten in den Fokus zu rücken.

Wie wir ein flexibles Design für das TEAM P erarbeitet haben, das Varianten und Abwandlungen zulässt, ohne seine primären Erkennungszeichen zu verlieren, und welche Gedankengänge wir dabei verfolgt haben, beschreiben wir im unteren Beitrag, in dem wir die einzelnen Designelemente aufschlüsseln.

Das Logo: vom Druckpunkt zum Vitamin

Der Rahmen, den uns die Namensfindung für unseren Messeauftritt als VITAMIN P und die damit definierte Konzeptrichtung vorgaben, brachte die Kreativarbeit für die weiteren Gestaltungsaspekte erst richtig in Gang. Mit dem Corporate Design verfolgen wir eine frische, moderne und aufgeweckte Linie. Das Logo soll dieses Vorhaben als prägnantestes Element im Corporate Design direkt kenntlich machen.

Das Logo von VITAMIN P besteht aus einem Kreis, der das »P« einschließt, und lässt in der Form an eine Vitamin-Tablette denken. Bevor wir uns für die runde Variante entschieden hatten, waren auch 6- oder 8-eckige Formen sowie angedeutete Vitamin-Kapseln im Spiel, in denen sich das »P« beziehungsweise der Markenname einfügen sollte. Ein rundes Logo fügt sich harmonisch in das weitere Design ein, in dem Früchte elementar sind (dazu mehr weiter unten). Zudem passt die Form auch optimal in die Themenwelt »Druck«, schließlich kann der »Kreis« genauso für einen Rasterpunkt stehen. Das Zusammenspiel von Vitamin-Boost, Druck und Kommunikation wurde konsequent in jedem Detail unserer Kampagne berücksichtigt.

Ein vom Logo links auslaufender, roter Balken zieht sich durch unsere Markenprodukte und bildet ein variables Stilelement, das einen gestalterischen Rahmen bildet und dennoch die Wiedererkennung sicherstellt. Er findet im Logo und in Hauptüberschriften Verwendung.

Farben und Papiere: Zitrusfrüchte als Inspiration

Die Farbwahl im weiteren Arbeitsprozess war recht eindeutig. Ein Blick ins Vitamin-Drink-Regal im Supermarkt und eine Online-Bildersuche nach Vitaminen bestätigten unsere erste Präferenz: Zitrus-Farben in ihren Abstufungen von Knallgelb bis zum tiefen Rubinrot einer reifen Grapefruit konnten die einzig richtige Wahl für unser Corporate Design werden! Die Farbe der Grapefruit kürten wir darauf zur Hauptfarbe unserer Kampagne, die Frucht spielt auch in der bildlichen Gestaltung die Hauptrolle.

Als Expert:innen für Druck und Print können wir natürlich nicht anders, als die Papierwahl früh mitzubedenken. Und so stellten wir sicher, dass sich unsere gewählte Farbwelt rund um die Grapefruit hervorragend mit der Olin-Colours-Papier-Serie von Antalis kombinieren lässt. Durch die farbliche Abstimmung mit der Olin-Serie können die gefärbten Papiere verwendet werden statt Papiere in den Corporate-Farben zu bedrucken.

Auf dem matten Hintergrund der Olin-Papiere finden satte Farbvarianten in Texten, Linien und in der Einfärbung von Bildern Verwendung. Die Farbkombinationen bestehen dabei immer aus einer Farbe der Olin-Colours-Serie (als Papier oder gedruckt) und einer satteren Farbvariante derselben Tonalität.

Bildsprache: eine harmonische Verbindung

Wie oben erwähnt, bestimmten Zitrusfrüchte unsere Farbwahl und wurden zur Grundlage der gesamten Bildsprache. Wegen ihres hohen Wiedererkennungswertes wurde das Grapefruit-Motiv zum Key Visual. Weitere aufgeschnittene Früchte finden ihren natürlichen Platz in den vielfältigen Druckprodukten. Die fruchtigen Motive wie auch die weiteren Designelemente von VITAMIN P werden in einem groben, deutlich sichtbaren Punktraster dargestellt. Das Raster wirkt als Gestaltungselement, das die Produkte visuell verbindet und eine klare Verbindung zur Druckbranche schafft.

Mit diesem flexiblen Gestaltungselement brachten wir die Vielfalt unseres Teams optisch in Einklang: Die Fotografien und Grafiken der einzelnen Unternehmen harmonieren dadurch mit den Markenbildern von VITAMIN P, was erforderlich war angesichts der acht eigenständigen Corporate-Designs, uneinheitlicher Bildsprachen, Farben, Schriften und Logo, die nebeneinandergelegt keinerlei Einheitlichkeit mit sich brachten.

Die Schriftwahl: Akzent und Lesbarkeit

Um das konsistente Erscheinungsbild abzurunden, haben wir zwei Schriftfamilien gewählt, die unsere Gestaltungsanforderungen erfüllen. Die dekorative Display-Schrift Balboa Plus (Fill) in Überschriften und kurzen, prägnanten Textelementen setzt den visuellen Akzent, die Schriften Source Sans (und Source Serif für Subheadlines) sorgen für die inhaltliche Lesbarkeit der Fließtexte. Klassische Schriftformen mit zeitgemäßen Proportionen zu kombinieren, hat sich in der Schriftwahl schon oft als Erfolgsformel bewährt; das ist bei VITAMIN P nicht anders. Durch die Versalschreibweise des Logos wirkt die Marke dazu selbstbewusst.

Unser Fazit

Ein Corporate Design zu entwickeln, das acht verschiedenen Unternehmen einen einheitlichen Auftritt ermöglicht, und dabei gleichzeitig durch Varianten in der Umsetzung deren individuelle Stärken transportiert, war für uns eine Herausforderung, der wir uns gerne angenommen haben. Mit der Entwicklung des Corporate Designs waren die Vorbereitungen für unseren gemeinsamen Messeauftritt als TEAM P noch lange nicht abgeschlossen. Wie wir in der Produktentwicklung vorgegangen sind, erklären wir im nächsten Blog-Beitrag.